中国互联网广告RTB元年十大事件盘点

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2012年,注定要被载入中国互联网广告的编年史册。诞生于欧美的RTB技术,每年以爆发性的增长速度,迅速扩展至全球。在高速发展的互联网展示广告中,RTB扮演了极其重要的角色,(RTB全称:Real Time Bidding实时竞价)它可以使互联网展示广告市场更加精准、透明、高效、可控,已成为未来互联网广告发展中无可争辩的主流趋势。

在美国,RTB展示广告近5年的复合年均增长率为70.5%。Google认为展示广告的市场规模将从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金,其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。相关数据显示,截止2015年,全球基于RTB的展示型广告数额将呈现爆发性的增长——在美国将达到71%,在德国将达到99% ,在法国将达到103%,而在英国将达到114%的惊人增长。

2012年,是中国RTB发展的元年,不仅DSP平台、Ad Exchange广告交易平台迅速崛起,RTB产业链悄然成型,而且还诞生了许多中国RTB发展里程碑式的事件,开启了中国互联网广告进入一个新的时代,中国的RTB发展,从此进入了快速发展阶段,也被纳入了全球国际视野。

盘点中国RTB元年十大事件概述:

一、RTB展示广告市场,中国增长迅猛,2012年达到2000万美元市场规模

2012-2013年亚太地区的增速将继续领先,2012年中国RTB展示广告市场规模达到2000万美元。中国将成为新的RTB购买的新秀,据IDC统计,2013年其RTB购买支出将增长300%达到8300万美元。

(数据来源:International Data Corporation IDC, Oct 23 2012)

二、第一家中国本土Ad Exchange广告交易平台一淘TANX,已经汇聚了10亿优质媒体流量和国内外超过20家DSP平台。

中国RTB的发展,首先需要Ad Exchange广告交易平台的出现。Tanx营销平台于2011年9月正式对外发布,是国内第一家实时广告交易系统。Tanx(Taobao Ad Network & Exchange)是一淘独立设计并开发的一套适应国内广告环境的实时广告交易系统,并在2012年大量成功对接了DSP需求方平台,目前Tanx营销平台已经汇聚了10亿优质媒体流量和国内外超过20家DSP平台。

三、中国DSP技术获得重大突破,品友互动、华扬联众等真正意义的DSP需求方平台不断涌现,这将使中国互联网展示广告市场更加透明,精准、高效,和可控。

作为中国RTB产业最为重要的DSP需求方平台,其诞生标志着中国RTB正式兴起。2012年,品友互动、华扬联众、易传媒、好耶等中国领先的数字广告技术平台,纷纷推出中国的DSP需求方平台。以品友DSP为例,拥有73亿人群属性标签数据规模,其人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利,可以3毫秒内实时分析人群属性,50毫秒之内完成一次实时竞价交易,每天支持10亿以上的曝光。

四、 沃尔沃、微软等国际知名公司在中国以RTB模式投放第一批DSP广告。

国际汽车品牌沃尔沃(volvo),在中国投放了RTB广告第一单,沃尔沃按照目标受众采用RTB广告投放,有力的配合了沃尔沃(volvo)在国内的28个城市落地的品牌体验日活动。广告点击率高达0.6%,是行业平均水平的12倍。全球著名4A公司IPG,作为国内首家使用自助开放平台的代理商,为微软成功投放RTB广告。

五、在国际广告交易平台中--谷歌(微博)DoubleClick第一个正式登陆中国RTB市场

中国RTB发展,吸引了海外广告交易平台的加入。2012年4月10日,谷歌正式宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台,加入到了中国RTB产业发展大潮中。谷歌DoubleClick Ad Exchange广告交易平台宣布,其在架构的设计上,是一个展示广告实时拍卖交易市场,在这个更为开放的生态体系中,一方面可提升买方的投资回报率,另一方面网站发布商能够充分发掘其在线内容所蕴藏的广告价值。

六、“首届全球RTB峰会“在北京召开,将中国RTB市场引入全球视野。

2012年5月30日,为了搭建中国与全球同行沟通的桥梁,大力推动RTB广告投放技术和交易方式在中国广泛应用,举办中国全球人群实时竞价(RTB)峰会在京召开,峰会汇聚了来自中国、美国、日本、澳大利亚、德国、新加坡等全球数字营销顶尖专家,知名国际品牌广告主和全球五大4A公司、各大新闻媒体、学术机构及行业协会近400多人出席。这是中国RTB行业迄今为止,规模最大、人数最多的高端峰会,中国RTB行业市场已正式跨入全球视野。

七、为推动RTB行业标准的规范与统一,RTB领域代表企业联合发布《中国数字广告人群类目体系标准(DAAT)白皮书,开展了十分有意义的尝试。

2012年5月底,中国数字广告人群类目体系(DAAT)标准委员会成立。该组织是中国第一个数字广告领域的协作组织,是为了规范、统一和优化互联网的人群标签类目库而成立的非营利组织。品友互动、一淘等10余家行业企业发布了中国数字广告人群分类体系(DAAT)标准。为中国数字广告行业提供了一套标准的“共同语言”,对中国RTB行业发展具有积极意义。我们相信,这是推动行业正规化发展有意义的尝试。

八、腾讯、百度网易、凤凰等媒体开始将把部分的广告流量采用RTB的方式售卖。

RTB技术热潮引发中国互联网巨头加入,以腾讯为例;腾讯Tencent AdExchange,正式加入中国RTB,为客户提供差异化的优质营销资源,助力中国RTB广告的发展。腾讯AdExchang与市场上大部分主流DSP,如品友互动、易传媒等完成对接测试,并与多家DSP公司进行了总量约为16亿的Cookie mapping。后续还将与腾讯社会化广告打通,对投放的广告增加社交元素,在精准到达用户的基础上实现更积极的互动沟通。

九、RTB模式下移动广告交易平台开始涌现,广告主的不断涌入,加速了移动广告市场的发展步伐。

中国移动(微博)互联网用户数量、用户使用时间越来越长,移动互联网所具有的独特媒体价值被越来越多人了解。移动广告平台开始涌现,例如艾德思奇、MadHouse。移动广告的RTB模式为广告主实现移动广告投放的效果最优化。

十、中国广告主代表团参访美国硅谷考察交流RTB顶尖企业

中国RTB产业的发展壮大,离不开广告主的不断加入和参与。2012年10月22日-27日,品友互动、康师傅、中国人保、库巴等中国各领域知名企业一道出访美国硅谷RTB企业Google、Facebook、BlueKai、ShareThis、Cadreon等,并进行商务交流学习和考察合作,开启了中国广告主走国门,与全球RTB企业交流考察的先河,也将中国RTB市场进一步推向全球市场。